1500万辆新征程 一汽

2017-08-27 10:10  编辑:木木  来源:未知

1500万辆新征程一汽-大众携多款热度车型亮相成都车展

  中新网8月26日电 日前,2017成都车展如期举办,一汽-大众携旗下全系高品德车型亮相,包括迈腾、新捷达、速腾及速腾R-Line、蔚领、CC等,其中高尔夫(包含高尔夫、高尔夫GTI、高尔夫R-Line和高尔夫•嘉旅)、宝来(包括宝来、宝来两百万辆留念版及宝来Sportline运动版)更以家族形式华美登场,奢华阵容抢眼众目。与此同时,就在21日,一汽-大众宣布第1500万辆整车正式下线。

  1500万辆的乘用车企业 用时仅26年

  一汽-大众公司1991年成立至今,已经走过了26年过程。

  26年来,一汽-大众以令人瞩目标速度专注前行,持续推动着中国汽车工业向前发展。从第1辆车,到第500万辆车,它用时20年零8个月;从第500万辆车,到第1000万辆车,它用时3年零2个月;而从第1000万辆到第1500万辆,一汽-大众仅用了2年零8个月。

  而最新数据显示,刚刚从前的7月份,一汽-大众大众品牌共计销售新车104,761辆,同比增长13.6%,持续坚持稳健的增长态势。今年1-7月,一汽-大众大众品牌已累计销售新车722,971辆,为完成全年销量目标打下了坚实的基本。

  能够看到,一汽-大众大众品牌在没有SUV车型背景下,依旧可以保持销量持续快捷增长,展现了一汽-大众壮大的产品力和品牌力。这其中,迈腾表现亮眼。作为大众最先进的MQB B平台最新产品,全新一代迈腾自去年7月换代上市以来,迅速得到市场认可,销量节节攀升。7月销售新车17,151辆,同比增长高达51.4%,1-7月累计销量达到123,025辆,连续6个月领跑B级车细分市场。

  而进入中国第26个年头的捷达依然在缔造着传奇,今年上半年累计销售新车141,214辆,月月都是市场冠军。新速腾7月销售新车23,490辆,同比增长3.8%;1-7月累计销售新车158,580辆,连续领跑A+级细分市场。高尔夫品牌更是遥遥当先,自上市以来,已持续42个月以相对优势占据细分市场第一,今年上半年累计销量为94,499辆,目前市场份额亲近细分市场的50%。同样表示精彩的还有宝来,全新宝来自2016年3月换代以来,销量稳步晋升。2017年7月销量到达17,969辆,同比涨幅8.5%,引领A级主流三厢轿车细分市场;1-7月累计销售新车121,086辆,浮现出倏地的增长势头。

  除了抢眼的市场表现外,在产能方面,一汽-大众已在东北长春、西南成都和华南佛山建有三大基地,拥有轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂、轿车四厂、发念头传动器厂、成都动员机厂以及冲压中心等七大专业生产厂。华东基地青岛行将建成投产,华北基地天津也已破土动工。到2020年,一汽-大众总产希望达到300万辆/年,这将为企业冲击更高销量供给坚实的基础。

  发力IP营销 多种玩法打造营销新亮点

  一汽-大众上半年之所以能获得超越市场预期的好成绩,不仅依靠强盛的产品力和产能实力,同时也离不开杰出的市场营销表现。早在年初,一汽-大众便制定了精准的品牌锐化路线,赋予每款产品一个精准的词汇。例如,赋予宝来“出彩”的“彩”,赋予速腾“匠心”的“匠”,赋予迈腾“领创”的“创”……围绕这些品牌词汇打造“有料、有趣、有热度、有话题”的营销活动。基于此,一汽-大众在今年上半年发力IP营销,打造了一系列亮点频出的新玩法:

  4月,蔚领携手TREK自行车在上海举办TREK100骑行活动,以符合年青群体的生活理念,打造“带着生活的热度去旅行,带着旅行的心境去生活”的品牌文化,提倡“4+2”骑行文化,让更多年轻人体验新旅行生活潮流。

  5月,宝来独家冠名央视第三季《出彩中国人》,借助央视大平台和节目散布的正能量,向年轻用户传递宝来“乐观向上、积极进取、活出出色”的品牌理念,与“出彩”栏目强强联手,想要激发越来越多中国人活诞生活中的精彩,追逐本人心中的妄想。

  6月,新速腾Quality life休会馆正式“开馆”,邀请修建、咖啡、花艺、皮艺等各行各业的品质大咖,与广大消费者一起,通过创意和艺术展现触手可及的质感生活,打造出有温度、有质感的新速腾“品质生活圈”。

  7月,拥有百万新精英车主的迈腾携手时尚集团人气栏目《贸易演化论》,邀请迈腾车主与潘石屹、毛大庆等众多商界大咖密切交换,共话新商务精英生活,探讨当下奋斗中或创业中的年轻商务精英的价值观。

  更值得一提的是,一汽-大众第二届粉丝嘉年华在5月28日成都举行,从经典老爷车展示到个性酷车方阵、从创意独具的集装箱舞台再到燃爆全场的DJ表演,现场每一个精心设计都点燃着车迷们的无限豪情,为他们打造了一个专属于中国粉丝的“沃尔特湖”嘉会。

  启动一汽-大众大众品牌CSR3.0时代 进级打造“中国新未来”行动

  除了在产品实力和品牌形象方面的铸造,一汽-大众依然踊跃践行企业社会责任,并把社会责任回升到战略高度。在今年“中国新未来行动”十周年之际,一汽-大众联合多方力气共同发布了大众品牌全新的“中国新未来行动”战略,整合“安全童行”、“天地童行”、“希望童行”三大创新公益项目,打造以一汽-大众为核心的“公益生态圈”,开启了企业CSR3.0时代。

  据悉,从今年6月份开端的“保险童行”项目,已结合全国妇联、中国儿基会在全国十大中心城市,举行300堂儿童交通安全教育课堂,发展对儿童乘车相关知识的宣传和遍及工作,用以进步大众关于儿童平安的认知。

  7月份,一汽-大众携手中国南方航空和传梦基金打造了一场逾越千里的“天地童行”爱心接力之旅,充散发挥一汽-大众地面交通的优势以及南方航空的空中交通优势,赞助贵州山区的孩子们与远在广州的父母团圆,让留守儿童和父母共同享受在一起的难得时间,这场活动唤起了更多人的关爱意识,激励着更多的人加入到关爱儿童成长的行列中来。

  据泄漏,一汽-大众将在十月份,与传梦公益基金协作展开“希望童行”运动,在贵州捐资资教工程学校,给孩子们带去礼物及相关教学物资,共同关注欠发达地域的儿童教导问题。

  正如一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰所说:“责任之路任重道远,公益的未来需要更多气力的参加。一汽-大众将与社会各界携手,立足全新出发点,为责任专注前行!”



上一篇:北汽幻速S7成都车展首发亮相 将于第四季度上市
下一篇:没有了